昨天，全球四大會(huì)計(jì)所之一普華永道發(fā)布報(bào)告稱，未來5年，中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)將快速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)到12%，遠(yuǎn)超全球5%的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)2014年中國(guó)的廣告開支總額將超過日本，成為僅次于美國(guó)的第二大國(guó)。

這份名為《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》的報(bào)告稱，2009年，全球娛樂和媒體行業(yè)收入中，美國(guó)以4280億美元居首位，日本以1640億美元位居第二，緊隨其后的是德國(guó)、中國(guó)和英國(guó)。報(bào)告稱未來中國(guó)娛樂與媒體行業(yè)12%的增速將遠(yuǎn)高于全球平均增速，僅次于沙特阿拉伯、泛阿拉伯地區(qū)的16.5%；增速次于中國(guó)的是印度11.8%，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家增速都將在5%以下。

目前，2009年中國(guó)的廣告總開支近400億美元，列全球第四，預(yù)計(jì)今年將超過德國(guó)，并在2014年超過日本，成為僅次于美國(guó)的第二大國(guó)。

普華永道中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)合伙人吳炳輝告訴記者，由于政策支持，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)發(fā)展位居全球前列。分行業(yè)來看，中國(guó)的視頻游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告和付費(fèi)電視的發(fā)展速度，將位居中國(guó)娛樂與媒體行業(yè)的前三，增速在20%以上。

報(bào)告還稱，中國(guó)的視頻游戲?qū)⒁?3.5%的速度快速增長(zhǎng)，事實(shí)上，目前中國(guó)已取代韓國(guó)，成為亞太地區(qū)第二大、全球第三大視頻游戲(包括網(wǎng)絡(luò)游戲以及其他視頻游戲)市場(chǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，占全球收入總量的1/3，亞太地區(qū)的56%。

電影票房收入將大增

報(bào)告稱，未來5年，中國(guó)的衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)也將快速增長(zhǎng)。衛(wèi)星電視和免費(fèi)數(shù)字電視將占領(lǐng)部分有線電視的市場(chǎng)份額。2009年，中國(guó)數(shù)字電視用戶達(dá)到280萬，這一數(shù)字高于任何其他國(guó)家，占全球數(shù)字電視市場(chǎng)的45%。

報(bào)告還指出，就電影娛樂行業(yè)來講，中國(guó)是2009年全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域，增長(zhǎng)率達(dá)到36.6%。2009年銀幕數(shù)量的大幅增長(zhǎng)使得電影院票房收入增長(zhǎng)47%，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)。