盡管國內(nèi)彩電銷量一路攀升，然而因為產(chǎn)品單價低，2010年整個彩電行業(yè)陷入“形勢很好，利潤很少”的尷尬之中。

昨日，中國電子[0.98 0.00%]商會發(fā)布2010中國平板電視競爭狀態(tài)及2011消費趨勢預測報告，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年液晶電視市場整體規(guī)模為1517萬臺，同比2009年上半年規(guī)模增長55.2%，預計全年銷售規(guī)模也將上漲四成。然而因為產(chǎn)品單價過低，銷量的大幅上漲并沒有帶動毛利的上漲，企業(yè)還是陷入低毛利的困局。

產(chǎn)品的更新?lián)Q代是拉低產(chǎn)品單價的主要原因。中國電子商會數(shù)據(jù)顯示，2010年全年LED液晶電視的滲透率約為18%，相當于3400萬臺，LED電視的普及周期也已經(jīng)從十年縮短到兩三年，LED的大規(guī)模普及加速了LCD電視產(chǎn)品的跌價空間。

另外，今年12月1日，國家強制性標準《平板電視能效限定值及能效等級》正式實施。能效標準的實施也促進了傳統(tǒng)液晶電視迅速向LED產(chǎn)品過渡，企業(yè)加速清理庫存，產(chǎn)品大幅跌價。

創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，由于美國和歐洲經(jīng)濟環(huán)境并沒有如期轉(zhuǎn)好，外資彩電品牌將大量的資源集中到了中國市場，引起了激烈的價格戰(zhàn)。外資的價格戰(zhàn)帶動中國企業(yè)進一步降價。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，連帶的價格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)普遍犧牲了大幅利潤，而國內(nèi)企業(yè)也因此處于市場劣勢。

為了改變低毛利的狀態(tài)，國內(nèi)企業(yè)紛紛開發(fā)高端產(chǎn)品自救。今年下半年國內(nèi)外企業(yè)紛紛將3D電視作為新的發(fā)力點，而康佳、海信等企業(yè)則對智能電視下重注。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，國內(nèi)企業(yè)決戰(zhàn)高端市場主要就是為了提升毛利。楊東文也指出，如果還糾纏在普通液晶電視上，一點勝算都沒有。