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亞馬遜Listing自測指南，低于80分要自查

2023-04-28 15:25:23

運營亞馬遜，做好Listing至關重要，面對更加激勵的競爭環境，更加挑剔的消費者以及多變的營銷環境，一個高質量的Listing頁面該滿足哪些新要求？

Listing自測表評分標準

80~100分：ASIN具有所有核心屬性。

70~79分：ASIN缺少某一個核心屬性，有改善空間。
60~69分：ASIN缺少1-2個核心屬性，有改善空間。
50~59分：缺乏3-4個核心屬性，需要改善。
1~49分：缺乏4-5個核心屬性，曝光轉化會受到嚴重影響，急需改善。
0分：創建了ASIN但存在合規問題，或缺失所有要素，在搜素和瀏覽界面被禁止顯示。

建議賣家以80分為自我診斷和基礎優化的標準。2023年Listing自測表更新詳解如下。

一、新增得分指標
1、提升Listing「標題」的質量
標題長度應當控制在10字符到200字符之間。標題應當以“品牌名稱”字段填寫的品牌名為開頭，如果是無品牌產品，此項不得分。
品牌能夠給予消費者對產品的信任，消費者往往會在同類產品中偏好于選擇品牌認知度高的產品。亞馬遜一直鼓勵賣家打造自己的品牌，在商品標題中以品牌名開頭，能讓消費者第一眼看到自己的品牌，不斷強化品牌在用戶群體中的認知度。

2、選填屬性全部填寫
選填屬性就是指Listing上傳頁面系統推薦的屬性，用于豐富產品信息。站在消費者的角度思考,系統推薦的屬性就是消費者在購買這類商品時,最希望能獲得的資訊。完善選填屬性能給消費者提供更多維度的介紹，快速了解產品做出購買決策。并且減少后續可能的退貨。

3、提升圖片質量與合規性
基本要求清單如下，更多細分品類的具體要求請在賣家后臺搜索“風格指南”。
（1）主圖需采用純白色背景（RGB 色值為 255、255、255）。
（2）主圖必須是實際商品的專業照片（不得是圖形、插圖、實物模型）。
（3）單一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者標志/水印/色塊/文字等，商品應占據主圖85%以上。
（4）圖片的最長邊不應低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網站上實現縮放功能。圖片最長邊不得超過10,000像素。
（5）亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選 JPEG（不支持.gif格式的動圖)。
（6）鞋靴主圖片應采用單只鞋靴，呈 45 度角朝向左側。
（7）女裝和男裝主圖片應采用模特照。
（8）所有兒童和嬰兒服裝圖片均應采用平放拍攝照（不借助模特）。

二、現有指標調整
內容與分值優化，評估結果更加科學
1、在“圖片”方面，Listing頁面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”。
2、在“轉化”方面，Listing頁面中“至少有4條商品要點描述”轉變為“有3條或以上商品要點描述”。
3、由于得分指標的總量有所增長，因此各項得分指標的對應分值也有所調整。

從標題內容和質量、圖片拍攝和呈現以及選填屬性的補充完善等方面入手，做好Listing細節的優化，補齊過去忽視的“短板”，在消費者做出購物決策時提供更多他們想要的信息和內容，提升點擊率和轉化率。

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