跨境電商賣家需注意，請(qǐng)保證促銷價(jià)格合規(guī)，否則促銷活動(dòng)將被禁止顯示！

2022-11-10 18:39:04

最新歐盟促銷參考價(jià)政策
歐洲站的賣家們請(qǐng)注意：根據(jù)歐盟的歐洲綜合指令要求，所有歐盟的零售商在宣布商品降價(jià)時(shí)候，必須顯示該商品過(guò)去30天的最低價(jià)作為參考價(jià)格（請(qǐng)注意：英國(guó)不受該指令的影響）。
因此，亞馬遜歐洲站（除英國(guó)站外）的商品已經(jīng)（或?qū)?huì)）顯示過(guò)去30天該商品在亞馬遜商城的最低價(jià)，標(biāo)記為“近期最低價(jià)(Lowest recent price)” ，如下圖所示。鮮明的價(jià)格對(duì)比會(huì)增加視覺(jué)沖擊力，也能讓您的商品更具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

促銷價(jià)格政策變化要點(diǎn)
根據(jù)此項(xiàng)新要求，亞馬遜歐洲站點(diǎn)的促銷價(jià)格政策也相應(yīng)發(fā)生以下變化：
1. 所有Deal促銷（包括秒殺，7天促銷，頂級(jí)促銷）和Prime專享折扣將會(huì)采用“近期最低價(jià)”來(lái)作為參考價(jià)格
2. 折扣將根據(jù)此參考價(jià)格來(lái)計(jì)算
3. 沒(méi)有“近期最低價(jià)”或者高于“近期最低價(jià)”的促銷或者Prime專享折扣將會(huì)被禁止顯示
也就是說(shuō)，促銷活動(dòng)開(kāi)跑前31天內(nèi)的活動(dòng)價(jià)格，會(huì)對(duì)新的促銷產(chǎn)生影響。

若您在Prime會(huì)員日當(dāng)天有Deal或Prime專享折扣促銷計(jì)劃，請(qǐng)注意促銷開(kāi)始前31天內(nèi)運(yùn)行的促銷和優(yōu)惠可能會(huì)對(duì)Prime會(huì)員日促銷的運(yùn)行資格、促銷價(jià)格以及顯示給消費(fèi)者的折扣產(chǎn)生影響。請(qǐng)密切關(guān)注Deal面板和Prime專享折扣面板動(dòng)態(tài)，一旦出現(xiàn)任何提示，請(qǐng)盡快按照提示進(jìn)行修改，以免影響促銷正常開(kāi)跑。

常見(jiàn)問(wèn)題
Q1：近期最低價(jià)是如何計(jì)算的？賣家需要做些什么來(lái)確保他們的促銷有近期最低價(jià)？
答：每個(gè)ASIN的近期最低價(jià)是亞馬遜系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算的，并每日刷新，無(wú)需賣家錄入。在一個(gè)促銷運(yùn)行期間，近期最低價(jià)將保持不變并持續(xù)顯示。

Q2：哪些促銷類型會(huì)受到影響？
答：秒殺，7天促銷和頂級(jí)促銷都須遵守這一新政策。無(wú)“近期最低價(jià)”或者促銷價(jià)格未低于“近期最低價(jià)”的促銷（類型含秒殺，7天促銷，頂級(jí)促銷）將會(huì)被禁止顯示。

Q3：Prime專享折扣是否受到影響？
答：Prime專享折扣會(huì)受到影響。無(wú)“近期最低價(jià)”或者其價(jià)格高于“近期最低價(jià)”的Prime專享折扣將會(huì)被禁止顯示。

Q4：優(yōu)惠券是否受到影響？
答：目前優(yōu)惠券不受“近期最低價(jià)”的影響，運(yùn)行優(yōu)惠券也不會(huì)影響ASIN的近期最低價(jià)。

Q5：近期最低價(jià)是否也適用于非促銷的顯示？
答：不適用。近期最低價(jià)僅適用于促銷（包括促銷，Prime專享折扣）。非促銷的價(jià)格顯示將繼續(xù)使用建議零售價(jià)（列表價(jià)格）和原價(jià)作為參考價(jià)進(jìn)行比較。

Q6：如果促銷由于近期最低價(jià)而被禁止顯示，我該如何處理？
答：零售商在宣布降價(jià)促銷時(shí)，要求必須顯示過(guò)去 30 天的最低價(jià)作為參考價(jià)格。因此，亞馬遜無(wú)法使用其他參考價(jià)。解除禁止顯示唯一可行的操作為降低促銷價(jià)格至低于近期最低價(jià)。賣家也可在無(wú)法運(yùn)行促銷或者Prime專享折扣的情況下，選擇使用優(yōu)惠券。

Q7：我如何了解自己的促銷是否達(dá)到要求？
答：賣家應(yīng)該監(jiān)控賣家中心儀表盤并檢查促銷是否滿足與“近期最低價(jià)”相關(guān)的要求。此外，賣家也應(yīng)留意亞馬遜發(fā)送的關(guān)于促銷確認(rèn)和被禁止顯示的提示郵件。

Q8：近期最低價(jià)是否也適用于非促銷的顯示？
答：賣家應(yīng)留意亞馬遜發(fā)送的關(guān)于促銷確認(rèn)和被禁止顯示的提示郵件。

為了保證店鋪的日常和大促活動(dòng)可以如期進(jìn)行，請(qǐng)歐洲站的賣家繼續(xù)關(guān)注與此話題相關(guān)的亞馬遜郵件/公告，及時(shí)調(diào)整店鋪的促銷價(jià)格策略，避免促銷被禁止，確保業(yè)務(wù)良性發(fā)展。