隨著經(jīng)濟的發(fā)展，跨境電商賣家對知識產(chǎn)權(quán)、對品牌日漸重視，在第22個世界知識產(chǎn)權(quán)日亞馬遜發(fā)布了《中國賣家品牌打造和跨境知識產(chǎn)權(quán)保護最新趨勢》。

亞馬遜跨境電商賣家在日常經(jīng)營中，會遇到不少知識產(chǎn)權(quán)糾紛，賣家遇到侵權(quán)行為，到底如何判斷屬于哪種知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)？又該如何處理？，為了幫助大家更好地認識知識產(chǎn)權(quán)，下面就給大家來一次跨境電商知識產(chǎn)權(quán)掃盲。

知識產(chǎn)權(quán)具體包含哪些權(quán)利？
從廣義上講，知識產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對其智力創(chuàng)作成果依法享有的專有權(quán)利，主要體現(xiàn)在三個方面：
1、商標權(quán)
a 定義：商標是指公司用來識別其商品或服務并將其與其他公司的商品和服務區(qū)分開來的文字、符號或設計，或其組合（如品牌名稱或徽標）。一般來說，商標法旨在防止買家對商品或服務的來源產(chǎn)生混淆。
b 商標侵權(quán)行為舉例：典型的商標侵權(quán)行為包括在詳情頁展示他人商標，或利用“模仿改造”的商標混淆視聽。
例如：
某商家使用“amazonn”商標宣傳自己的商品，該商標與亞馬遜的注冊商標“Amazon”極為相似，容易造成消費者混淆，就侵犯了亞馬遜的商標權(quán)。
注：不是只有原封不動盜用他人的注冊商標才叫商標侵權(quán)。有沒有“混淆視聽”、有沒有讓買家對商品或服務來源產(chǎn)生混淆，是判斷商標侵權(quán)的關(guān)鍵之一。

2、版權(quán)
a、定義：
版權(quán)旨在保護原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂作品、視頻游戲和繪畫等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。要獲得版權(quán)保護，作品必須具有精神性內(nèi)容，且必須具有一定程度的創(chuàng)新性。
b、版權(quán)侵權(quán)行為舉例：
典型的版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述、或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。
例如：
賣家A將B品牌的產(chǎn)品圖片復制到其產(chǎn)品詳情頁，用于銷售自己的商品，即侵犯了B品牌的圖片版權(quán)。
賣家C去某設計師網(wǎng)站，截圖拿取了他人設計的卡通形象， 改了一下配色，將圖案印在了自己產(chǎn)品上。在沒有獲得授權(quán)的情況下，僅僅修改卡通形象的配色，同樣具有極高的版權(quán)侵權(quán)風險。
c、如何申請版權(quán)：
一般來說，創(chuàng)作者對自行拍攝的圖片、視頻、自行設計的圖像等，即擁有版權(quán)。
由于版權(quán)存在“自動獲取”的特性，有的賣家在發(fā)生版權(quán)被侵權(quán)糾紛時，難以找到證明自己擁有版權(quán)的方式。
下面分享一些簡單的操作，提前準備，以幫助證明對自己所攝攝影作品享有版權(quán)：
1. 在圖片上加上代表自己或企業(yè)符號的水印（姓名、網(wǎng)名、企業(yè)名稱、企業(yè)Logo等）以行使自己的署名權(quán)；
2. 保存自己的攝影作品上傳至亞馬遜店鋪的時間，以證明對圖片享有在先的權(quán)利；
3. 對自己攝影圖片的屬性中作者信息進行修改并保存，同時將圖片作者信息和生成時間信息進行截圖，初步證明自己的作者身份和作品完成的時間。

3、專利權(quán)
a、定義：
專利是針對發(fā)明的一種法律保護形式，且具有時效性。
b、專利侵權(quán)行為舉例：
未經(jīng)專利權(quán)人許可，應用他人的專利技術(shù)、外觀設計等。
例如：
亞馬遜在多個國家擁有Amazon Echo 揚聲器設計的外觀設計專利。在亞馬遜的專利有效期內(nèi)，制造、售賣功能和這個揚聲器幾乎一樣的其他揚聲器就侵犯了亞馬遜的專利權(quán)。
c、如何申請專利：
前往不同國家或地區(qū)的專利局進行申請

注意：不是只有“一模一樣”才會造成專利侵權(quán)！仿照他人的產(chǎn)品功能或外觀，存在侵權(quán)風險，“模仿”要慎重！

不是只有“高科技”產(chǎn)品才需要專利保護！專利包含三種主要類型：發(fā)明、實用新型專利和外觀設計專利。比如，服裝品牌賣家對自己獨家設計的服裝款式，同樣要注重外觀設計專利的保護，避免熱賣產(chǎn)品的外觀被其他賣家仿造。

國內(nèi)已經(jīng)有知識產(chǎn)權(quán)，做跨境電商出口是否也受保護？
不能想當然！知識產(chǎn)權(quán)具有明顯的“地域性”。受政治、文化及經(jīng)濟發(fā)展水平影響，各個國家對本國知識產(chǎn)權(quán)的立法、保護內(nèi)容、保護力度等方面存在著諸多差異，且其權(quán)利的保護范圍也僅在該國有效。
以商標權(quán)為例，具體應用：
1、賣家A在中國就所銷售的產(chǎn)品享有合法的知識產(chǎn)權(quán)，當通過亞馬遜美國站將該產(chǎn)品銷往美國時，須有美國商標局的注冊商標，才可維權(quán)。
2、賣家A進行了美國商標注冊后，準備將生意拓展至亞馬遜日本站。如果希望避免在日本遭受商標侵權(quán)，同樣需要向日本商標局提交商標注冊申請。
如在所銷售站點沒有注冊商標，針對發(fā)生在該站點的潛在侵權(quán)行為，無法使用亞馬遜的“舉報侵權(quán)行為”工具進行舉報。因此，做全球生意，知識產(chǎn)權(quán)的防護也要有全球視野。

由于各個國家、站點對于品牌保護的政策不同，建議賣家要提前做好充分了解，并在日常運營過程中建立品牌保護意識，在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動，以最小化侵權(quán)帶來的影響。

面對發(fā)生在海外的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，如何解決？
應對海外侵權(quán)行為，不少品牌認為需要耗費巨大的法律和時間成本。
進行亞馬遜品牌注冊，解鎖亞馬遜的品牌保護工具，幫助減輕品牌在海外維權(quán)的難度！
早期對商標、專利的全球布局，以及在多站點進行的亞馬遜品牌注冊，對品牌后期的發(fā)展提供了保障，也讓我們可以利用亞馬遜的品牌保護工具進行維權(quán)。綜合使用亞馬遜品牌保護工具后，我們明顯注意到侵權(quán)案件的減少，維權(quán)的律師成本也相對降低很多。
擁有海外注冊商標（TM標或者R標）的品牌所有者，即可立即進行亞馬遜品牌注冊！
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