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1月13日，胡潤研究院發(fā)布《胡潤至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，2019年中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量達(dá)3320萬戶，其中新中產(chǎn)1000萬戶以上;千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”有158萬戶，其中億元資產(chǎn)“超高凈值家庭”有10.5萬戶。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示，中國高端消費者對奢侈品行業(yè)的貢獻(xiàn)在全球排名第一。2019年，中國高凈值家庭數(shù)量最多的四個城市為北京、上海、香港、深圳，但高凈值人群的幸福指數(shù)呈五年來最低。2019年，他們更傾向於規(guī)避風(fēng)險的投資。
從品牌傾向來看，電子產(chǎn)品、手表和酒成為中國高凈值人群最青睞的男士禮物，化妝品、珠寶和配飾是最受青睞的女士禮物。而LV取代蘋果，成為最受青睞送禮品牌之首。胡潤預(yù)測，LV母公司掌門人伯納德·阿爾諾將成為2020年新的世界首富。
珠寶品牌中，寶格麗、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼和香奈兒是中國高凈值人群最青睞的前五名。報告指出，高凈值人群對珠寶品牌的忠誠度很高，品牌內(nèi)涵以及高品質(zhì)是珠寶品牌制勝利器。
另外，高凈值人群收藏手表的熱情也出現(xiàn)提升。2019年，百達(dá)翡麗已連續(xù)十三年成為最受青睞手表，排在其后的是勞力士、江詩丹頓、卡地亞、積家。另外，卡地亞、寶格麗、伯爵是三家最受青睞的珠寶類手表品牌。
服飾品牌方面，男士更偏愛範(fàn)思哲、阿瑪尼、紀(jì)梵希，女裝品牌最受歡迎的是香奈兒、迪奧和博柏利。配飾方面，男士青睞愛馬仕、路易威登，女士則鐘愛愛馬仕、香奈兒。
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