重磅！亞馬遜發布《2022中國出口跨境電商產業集群發展白皮書》

2022-11-10 18:41:52

2022中國出口跨境電商產業集群發展
2022年10月25日，亞馬遜全球開店《2022中國出口跨境電商產業集群發展白皮書》（簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，中國出口跨境電商產業集群正在加速轉型、升級，呈現出從沿海到內陸，從東部到西部的多點開花的趨勢，越來越多具備傳統外貿優勢的產業集群通過出口跨境電商實現了全球業務拓展和品牌打造。

亞馬遜相關負責人表示，過去幾年，中國跨境電商出口表現出極強的韌性，作為外貿出口的新業態逐步釋放新潛能。我們看到，在亞馬遜全球站點上，不少中國優勢產業集群的賣家，在研發設計、產品創新、品牌打造、全球拓展等方面展現出極大的潛力和活力。全球的零售電商市場豐富多元，蘊含著巨大的機遇。未來，我們希望與各級政府、行業伙伴和賣家一起，繼續推動中國出口跨境電商產業集群的轉型和升級，讓更多中國品牌走向世界，共同開創全球品牌新格局。

跨境電商規模持續增長
據海關總署發布的數據顯示，2022年1-8月我國出口貿易額為15.48萬億元，同比增長14.2%，保持良好發展態勢，是推動上半年GDP增長的重要力量。其中民營企業出口增長展現了極大的活力，在出口外貿中的占比由2012年的37.6%，升至今年截至8月的60%。2017到2021年，我國出口跨境電商規模以年平均約40%的速度高速增長，是外貿出口增速的4倍多。

出口跨境電商新趨勢
出口跨境電商迎接新挑戰的同時，也蘊含新機遇和新增量。在需求側，全球電商繼續增長，在全球零售中的占比穩步提升。據預測，2022年全球零售的增長約為4.7%，而全球零售電商的增速則預計為9.7%，是全球零售增速的2倍多。電商占全球零售的比重已經接近20%，并預計在2026年將達到24%。相比零售電商，全球跨境電商表現更為強勁，2022年，跨境電商在全球電商銷售的將達到1.5萬億美元，占零售電商26%，預計在2026年將達到 35.6%。千禧一代和Z時代人群成了全球網購的新主力，對于消費的影響力日益凸顯。目前千禧一代已經占到美國總人口的五分之一，而Z時代有消費力的人群（16-25歲），已經超過4300萬人，其個性化，潮流化的消費訴求，也越來越多地傾向于通過網購得以快速響應和滿足，Z時代人群在選擇品牌時，更容易被又酷又有趣的新品牌所吸引，為中國新興品牌出海帶來機遇。在供給側，中國出海企業的國際競爭力不斷增強，聚合政策支持、科技創新、服務體系、人才驅動等全方位資源，借助中國制造基礎和供應鏈的強大優勢，共同推動出口跨境電商的持續快速發展。

打造產品和品牌更有優勢
中國出海企業已經開始從價格取勝逐漸發展為越來越注重產品和品牌。中國賣家在將產品的研發、設計做到極致的同時，不斷賦予品牌內涵，夯實品牌理念，積累消費者認知和信任。數據顯示，過去三年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經濟區等區域的品牌型賣家均實現了2-3倍的增長；而在華北、中西部地區，品牌型賣家的數量增長了5倍，體現出明顯的后發優勢。
白皮書提到，與傳統外貿相比，跨境電商可以幫助企業以輕量化的方式直接觸達海外的消費群體，擺脫了傳統外貿中間環節的限制，并根據消費者需求快速反饋，讓企業把發展的“主動權”掌握在自己手中。
總的來說，跨境電商行業如今是挑戰與機遇并存，產品轉型和升級勢在必行，賣家若要在跨境電商行業中爭得一席之地就要積極做出應對方式，順勢而上，才能獲得更多機遇。