香港特別行政區政府于2001年推出「
香港品牌」，以此平臺向世界推廣香港。香港是一個不斷蛻變的大都會，其城市品牌因此也必須與時并進。特區政府2008年為此展開公眾參與計劃，就2020年香港咨詢市民的意見和期望，以重塑「香港品牌」的愿景和核心價值。
咨詢的形式包括開設myhk2020.com網站，在2008年9月28日至12月7日期間，讓市民以文字、照片、圖畫、錄像等形式發表意見，并與香港電臺合辦了「憧憬2020──延續香江歲月」音樂短片及主題曲新詞創作比賽，及與圣雅各布福群會和藝術家合辦「創造香港2020」香港學界繪畫比賽�，F輯錄兩項比賽的優勝作品與公眾分享。
