香港品牌形象

香港品牌形象及香港品牌地位

香港品牌是一個(gè)推動(dòng)香港成為亞洲國(guó)際都會(huì)的計(jì)劃。

這項(xiàng)計(jì)劃的一個(gè)重要內(nèi)容，是設(shè)立一個(gè)代表香港的形象標(biāo)志，以在國(guó)際舞臺(tái)上廣泛宣傳香港。這個(gè)標(biāo)志是一條設(shè)計(jì)新穎的飛龍圖案，圖案中巧妙地把香港兩字和香港的英文縮寫(xiě)HK結(jié)合起來(lái)，并附有亞洲國(guó)際都會(huì)的主題字眼，標(biāo)志著香港是一個(gè)東西文化薈萃的地方。

香港品牌計(jì)劃的基本理念是：香港是一處融合機(jī)遇、創(chuàng)意和進(jìn)取精神的地方，動(dòng)力澎湃，朝氣勃勃。所提供的基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)到世界一流水平，既是運(yùn)輸樞紐，也是文化匯聚之都，位處亞洲最優(yōu)越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，能助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，達(dá)到理想。

香港品牌的核心價(jià)值是：文明進(jìn)步、自由開(kāi)放、安定平穩(wěn)、機(jī)遇處處及追求卓越；這些核心價(jià)值并映照出香港的特質(zhì)：大膽創(chuàng)新、都會(huì)名城、積極進(jìn)取、卓越領(lǐng)導(dǎo)及完善網(wǎng)絡(luò)。

建立品牌的背景

行政長(zhǎng)官轄下策略發(fā)展委員會(huì)，2000年2月提出了對(duì)外推廣香港的建議：...香港應(yīng)在國(guó)際間作廣泛宣傳，樹(shù)立其獨(dú)特形象，讓更多人認(rèn)識(shí)這個(gè)朝氣蓬勃的亞洲國(guó)際都會(huì)。如果宣傳奏效，對(duì)香港實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的重要目標(biāo)必定大有幫助。2001年5月，香港品牌計(jì)劃推出，以落實(shí)上述建議。

政府一個(gè)跨部門工作小組為本計(jì)劃，進(jìn)行了整年的籌備工作，包括在本港和世界各地進(jìn)行意見(jiàn)調(diào)查、衡量香港有什么勝人之處；經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌專家和幾個(gè)創(chuàng)作小組，也在本港和世界各地進(jìn)行相應(yīng)的研究。所有研究都交由一組經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌形象專家及創(chuàng)作總監(jiān)負(fù)責(zé)分析。他們隨后向政府提交多個(gè)建立品牌的創(chuàng)作方案。

源自全球調(diào)查的建議

香港的定位源自對(duì)香港及全球商界和政界領(lǐng)袖的意見(jiàn)調(diào)查。意見(jiàn)調(diào)查是廣泛的，質(zhì)與量兼?zhèn)洹Ｋ⑶彝ㄟ^(guò)一個(gè)專有品牌形象資料庫(kù)，系統(tǒng)地在全球測(cè)量香港品牌的形象。調(diào)查顯示，香港雖然在國(guó)際上享負(fù)盛名，但很多人仍然不知道，香港既是全球數(shù)一數(shù)二的現(xiàn)代化都市，也擁有優(yōu)美的自然景色。

我們研究了其他國(guó)際城市和國(guó)家的推廣活動(dòng)，尋求最佳的地區(qū)定位模式，發(fā)覺(jué)成功的例子都要長(zhǎng)年累月經(jīng)營(yíng)，通過(guò)不同的媒體發(fā)放一致的信息。品牌監(jiān)管必須相當(dāng)嚴(yán)格，管理及統(tǒng)籌劃一。

香港品牌的形象標(biāo)志和主題

香港品牌形象標(biāo)志的創(chuàng)作，有香港及國(guó)際性的設(shè)計(jì)組參與。特區(qū)政府的代表經(jīng)過(guò)初步篩選，在逾百份設(shè)計(jì)方案中選出五份，然后交由專責(zé)小組分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲進(jìn)行嚴(yán)格的測(cè)試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最后選出的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)-- 一條經(jīng)現(xiàn)代化演繹、結(jié)合了香港兩字和英文縮寫(xiě)HK的飛龍，意念清晰，極受香港及國(guó)際調(diào)查對(duì)象歡迎。

香港品牌形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，須突顯香港的歷史背景和文化傳統(tǒng)。飛龍的線條以中英文字體構(gòu)成，反映出香港東西方文化匯聚的特色。它的流線型姿態(tài)予人前進(jìn)感和速度感，富時(shí)代氣息，象征著香港的積極進(jìn)取、不斷蛻變和不屈不撓。

主題文字是由香港和國(guó)際撰稿小組提交的多個(gè)主題方案中篩選出來(lái)，也向國(guó)際調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了測(cè)試和評(píng)核。香港及國(guó)際調(diào)查對(duì)象都認(rèn)為，亞洲國(guó)際都會(huì)最能反映香港在亞洲和全世界的獨(dú)特地位。雖然部分人士認(rèn)為成為國(guó)際都會(huì)是香港的目標(biāo)，但大多數(shù)人認(rèn)同，香港已是亞洲的國(guó)際都會(huì)，是通往充滿新經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)的中國(guó)內(nèi)地及亞洲其他地區(qū)的大門。

向全世界亮相

2001年5月，全球財(cái)富論壇在香港舉行；與會(huì)人士的重要身分，正好反映出香港經(jīng)濟(jì)環(huán)境的全球性特質(zhì)。香港的新定位，就選擇在這個(gè)特殊的場(chǎng)合向全世界公布和亮相；香港新定位的宣傳影片在論壇上首播，扼要彰顯香港所扮演的國(guó)際門戶角色。其后，香港十一個(gè)駐外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易辦事處，展開(kāi)了大規(guī)模的香港品牌推廣活動(dòng)，進(jìn)一步向各國(guó)商界及政府人士推廣香港的新定位和新形象。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位

香港定位為亞洲國(guó)際都會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建基于以下各項(xiàng)優(yōu)越條件：香港在管理和統(tǒng)籌全球化經(jīng)濟(jì)方面擔(dān)當(dāng)重要角色；世界一流的服務(wù)供應(yīng)商匯聚香港，我們并擁有生產(chǎn)力強(qiáng)大的勞動(dòng)人口；擁有現(xiàn)代化的硬件與軟件基礎(chǔ)設(shè)施；本港教育及其他機(jī)構(gòu)以創(chuàng)造知識(shí)為本，致力提高香港生活質(zhì)素；我們努力維護(hù)法治、保障言論和結(jié)社自由、確保資訊自由流通、保持社會(huì)開(kāi)放和促進(jìn)多元化發(fā)展；及香港與內(nèi)地，特別是全球發(fā)展最急速地區(qū)之一的珠江三角洲，建立了緊密的聯(lián)系。

亞洲國(guó)際都會(huì)

香港不僅是中國(guó)的一個(gè)主要城市，更是亞洲國(guó)際都會(huì)，享有如北美洲的紐約和歐洲的倫敦一樣的國(guó)際地位。

香港是通往中國(guó)內(nèi)地的門戶，也是亞太區(qū)的商業(yè)樞紐。憑這些優(yōu)越條件，香港建立了亞洲國(guó)際都會(huì)的地位。香港能夠一直保持這樣的地位，是因?yàn)槲覀兊纳鐣?huì)重視自由，不斷創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，并且持續(xù)發(fā)揮積極進(jìn)取的精神。香港必須不斷提升自己在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化方面的價(jià)值，以切合本土、內(nèi)地以至國(guó)際的需要。香港能否繼續(xù)取得輝煌成就，這方面的努力至為重要。

香港品牌管理

香港品牌的管理由政府新聞處負(fù)責(zé)統(tǒng)籌。新聞處與公私營(yíng)機(jī)構(gòu)緊密合作，確保有效運(yùn)用香港品牌向全世界宣傳香港。這是特區(qū)政府一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。